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現(xiàn)代社會(huì)中消費(fèi)者的文化心理傾向是廣告人研究的重要課題。隨著社會(huì)生產(chǎn)力的迅猛發(fā)展，人們物質(zhì)文化生活水平的提高，人們的消費(fèi)觀念印消費(fèi)意識(shí)正發(fā)生著巨大的變化。其突出的持點(diǎn)是消費(fèi)心理中的文化傾向更加突出，人們已經(jīng)不是一般地將購(gòu)買商品看成是一種純粹的物質(zhì)需求了，而是帶有越來(lái)越多的文化韻味。

    廣告人都懂得，成功的廣告必須對(duì)廣告受眾有明確的承諾。而承諾準(zhǔn)確與否就是看廣告能否滿足消費(fèi)者的心理需求和動(dòng)機(jī)。那么，在現(xiàn)代社會(huì)條件下，消費(fèi)心理的文化傾向可以說(shuō)是在消費(fèi)者的需求和動(dòng)機(jī)中表現(xiàn)出來(lái)的，為了淮確把握現(xiàn)代消費(fèi)者的消費(fèi)心理傾向，就應(yīng)該以其需求和動(dòng)機(jī)，以及需求和動(dòng)機(jī)與文化的關(guān)系為研究的切入點(diǎn)。