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路牌廣告是專設在行人較多的馬路邊上的大型的戶外廣告，是一種較為引人注目的宣傳形式。—年365天始終佇立在路邊，人們欣賞廣告牌的方式不一，有時佇足欣賞，有時一掠而過。因而，要尋求人們在瞬間里的注意力和感受的方法之間，所能接受的較為敏感的平衡性。廣告牌上的圖案和文字想要能在較短的時間內(nèi)被人們視覺接受，廣告設計師不但要有高度的藝術(shù)水平，而且要熟悉城市周圍環(huán)境中的一些視覺特性。