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　合理布局是形成廣告設(shè)計的基本特征，能使觀眾對廣告畫面的協(xié)調(diào)結(jié)構(gòu)感到滿意。設(shè)計效果有傳統(tǒng)性和現(xiàn)代性兩種，傳統(tǒng)的廣告多喜歡表現(xiàn)真實性的東西——比較如實地反映出實物和景色的形象。現(xiàn)代的廣告把握空間分割的原理．不把空間布局作為首要的惟一考慮的問題，更不將此僅僅作為一種藝術(shù)的規(guī)律來對待，而是作為畫面所要追求的主要目標。不追求真實性和準確性，在草圖設(shè)計時就考慮到空間布局、使畫面由實物和實物間組成和諧的構(gòu)圖關(guān)系。
    廣告中有些特殊構(gòu)成部分也必須和局于特定的空間里，這是廣告設(shè)計的重要手段之一。人們僅通過一瞥，就要獲得某一實物或景物的真實印象是難以想象的，所以在繪制設(shè)計圖時，廣告的外貌必須清楚，易讀。就要有效地顯示他們的特性。