對廣告中合理使用的判定，不能只從量的方面衡量。對量的評估，是指被引用內(nèi)容不得超過該作品總量的某一比例或不得超過引用作品的比例。從量的方面判斷是否存在侵權(quán)行為是文字作品的常用方法，而這一標淮對于廣告文字內(nèi)容的侵權(quán)判定卻未必適用。廣告受到時間、面積、位置的影響，通常篇幅較小，而且其中的文字相比于一般文學(xué)作品數(shù)量更少。如果用論文或文學(xué)作品的數(shù)字比例考量廣告中的文字，顯然是不科學(xué)的。對于這種現(xiàn)象，對合理使用的評判應(yīng)該從量和質(zhì)的方面進行。除了估算相似點占全部內(nèi)容的比例，還要看相似部分對整體的貢獻，也就是判斷其是否構(gòu)成引用作品的實質(zhì)或核心部分。如果引用篇幅雖小，但其構(gòu)成廣告創(chuàng)意的中心，是支撐創(chuàng)意的主要內(nèi)容，也應(yīng)該屬于廣告剽竊。
因此，對于廣告創(chuàng)意是否存在剽竊，應(yīng)該考察其具體表現(xiàn)方式。對于不同的表現(xiàn)元素，使用不同的標準，不能只從量的方面比較作品間的相似度，還應(yīng)該從質(zhì)的方面衡量相似部分是否構(gòu)成作品的主體，是否體現(xiàn)廣告的核心價值。綜合考察、區(qū)別對待、重質(zhì)重量才是對廣告創(chuàng)意剽竊行為認定的科學(xué)方法。http://m.shadowoftears.com/product/2015-3-13/463.html
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