所謂廣告戰(zhàn)略，是指企業(yè)為了進(jìn)一步發(fā)展的需要而對產(chǎn)品廣告所做的宏觀的規(guī)劃和展望。
為了制定正確的廣告戰(zhàn)略，必須了解三方面的情況：①產(chǎn)品——賣的究竟是什么；②消費(fèi)者——把產(chǎn)品賣給誰；③市場?—產(chǎn)品所面對的競爭環(huán)境。
而為了了解這三方面的情況，適當(dāng)?shù)膹V告調(diào)查是不可忽視的重要手段。這個階段廣告調(diào)查的內(nèi)容相當(dāng)廣泛，包括宏觀的市場調(diào)查、社會政治、經(jīng)濟(jì)、文化、法律等發(fā)展環(huán)境的調(diào)查等。
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